„People are People”: Volkswagen sāk Golf kampaņas trešo daļu
Volkswagen Vācijā uzsāk automobiļa Golf kampaņas trešo daļu ar moto: „Tikai tas, kurš saprot cilvēkus, spēj uzbūvēt ‘Das Auto’”. Šajā kampaņas fāzē, kad jaunais Golf drīzumā tiks laists tirdzniecībā, tiek piedāvāta televīzijas reklāma, kurā piedalās grupas Depeche Mode solists Deivs Gāns (Dave Gahan).
Golf kampaņas tā sauktajā „pierādījumu fāzē” Volkswagen sasaista pārsteidzošus faktus par cilvēkiem ar Golf raksturīgākajām īpašībām, tādējādi pozicionējot Golf un tā īpašības kā atbildi uz cilvēciskām dīvainībām, piemēram, braukšanu pa apvedceļiem (atbilde: navigācijas un infotainment sistēma) vai ceļazīmju nepamanīšana (atbilde: ceļazīmju atpazīšanas palīgsistēma).
TV reklāmā ar dažādu tēlu un grupas Depeche Mode dziesmas „People are People” kaverversiju palīdzību uzsvērta automobiļa Golf izcilā kvalitāte, kas spēj izpildīt jebkādas vēlmes. Golf reklāmas filmēšana bija pirmā reize, kad Deivs Gāns kameru priekšā atradās reklāmas rullīša filmēšanas nolūkos.
Vienpadsmit „pierādījumu fāzes” foto motīvu fotogrāfijas uzņēma Hamburgā dzīvojošais fotogrāfs Emīrs Haveriks (Emir Haveric). Viņš jau ir veicis vairākus Volkswagen pasūtījumus (Tiguan, Passat CC), turklāt savās aprindās viņš ir pazīstams kā viens no labākajiem automobiļu fotogrāfiem.
Savukārt iPad lietojumprogramma un speciālā interneta mājaslapa piedāvā izbaudīt virtuālu 360º braucienu, kā arī apskatīt intervijas ar inženieriem un projektētājiem, kas bija iesaistīti automobiļa Golf radīšanā, un aizraujošu ieskatu tā izstrādes procesā.
Komentāri: