Kā radīts tiem, kam nepatīk ar kājām staigāt…

Škoda Auto, Čehijas autobūves vecmeistars, jau vairāk nekā trīs desmitgades ir Starptautiskās Hokeja federācijas (IIHF) pasaules čempionāta galvenais sponsors. Šī sadarbība, kas aizsākās 1992. gadā, ir kļuvusi par vienu no ilgstošākajām sponsorēšanas partnerībām sporta vēsturē, iekļūstot pat Ginesa rekordu grāmatā kā “ilgākā galvenā sponsora loma pasaules čempionātā”. Bet kāpēc Škoda izvēlējās hokeju, un kā šī sadarbība attīstījās?

Kāpēc hokejs?
Hokejs Čehijā nav tikai sports – tas ir nacionālais lepnums un kultūras neatņemama sastāvdaļa. Škoda, kā čehu zīmols ar dziļām saknēm valsts vēsturē, saskatīja hokejā iespēju stiprināt savu identitāti un saikni ar vietējo auditoriju. Pasaules hokeja čempionāts, kas katru pavasari pulcē miljoniem skatītāju, piedāvāja globālu platformu zīmola atpazīstamības palielināšanai. Hokeja dinamiskais un emocionālais raksturs saskan ar Škoda vērtībām – uzticamību, inovācijām un komandas garu.
Turklāt hokeja čempionāts ir populārs ne tikai Čehijā, bet arī citās svarīgās Škoda tirgus valstīs, piemēram, Skandināvijā, Kanādā un Baltijas valstīs. Sponsorēšana ļauj Škoda sasniegt plašu un lojālu fanu bāzi, demonstrējot savus automobiļus kā uzticamus partnerus gan uz ceļa, gan sporta arēnā.
Kā Škoda kļuva par galveno sponsoru?
Škoda sadarbība ar IIHF aizsākās 1992. gadā, kad uzņēmums vēl nebija Volkswagen grupas sastāvdaļa. Pirmajos gados Škoda nodrošināja automobiļus čempionāta organizatoriem, tādējādi veidojot zīmola klātbūtni. Pēc Volkswagen iegādes 1991. gadā Škoda ieguva papildu resursus, kas ļāva paplašināt sponsorēšanas apjomu. Kopš 1993. gada Škoda ir oficiālais galvenais sponsors, nodrošinot ne tikai transportlīdzekļus, bet arī finansiālu atbalstu un mārketinga aktivitātes.
Katru gadu Škoda piegādā desmitiem automobiļu – galvenokārt tādus modeļus kā Superb, Kodiaq un Enyaq iV, kas tiek izmantoti spēlētāju, treneru, tiesnešu un organizatoru pārvadāšanai. Šie auto bieži ir aprīkoti ar čempionāta simboliku, kalpojot kā kustīga reklāma. Piemēram, 2023. gadā Škoda nodrošināja 45 elektriskos Enyaq iV modeļus čempionātam Rīgā un Tamperē, uzsverot ilgtspējīgas mobilitātes nozīmi.
Sadarbības nozīme un ietekme
Škoda ne tikai sponsorē čempionātu, bet arī aktīvi iesaistās fanu pieredzes uzlabošanā. Uzņēmums rīko konkursus, piedāvā ekskluzīvas aktivitātes arēnās un nodrošina tiešraides straumēšanu, kā tas bija 2012. gadā, kad Škoda piedāvāja bezmaksas spēļu translācijas. Šāda pieeja stiprina zīmola saikni ar hokeja faniem.
Sadarbība ir bijusi arī stratēģiski nozīmīga. Tā ir palīdzējusi Škoda nostiprināt pozīcijas Eiropas un pasaules tirgos, demonstrējot automobiļu kvalitāti un inovācijas. Turklāt sponsorēšana nav bijusi bez izaicinājumiem – 2021. gadā Škoda paziņoja, ka neatbalstīs čempionātu, ja tas notiks Baltkrievijā, tādējādi apliecinot uzņēmuma sociālo atbildību un cieņu pret cilvēktiesībām.

PĀRBAUDI AUTO VĒSTURI ar 20% ATLAIDI ŠEIT – CarVertical!